他“含”着珍珠长大 85后创二代周朔

　　关于女人与珍珠的组合，你有多少种想象？

　　英女王伊丽莎白一世用服装展示——作为日不落帝国根基的打造者，她所有衣服永远镶满珍珠。

　　荷兰黄金时代巨匠维梅尔用画作表达——在那副著名的《戴珍珠耳环的少女》里，勾魂的不仅有少女的惊鸿一瞥，还有她耳畔那粒无法忽视的珍珠。

　　Coco Chanel更是说出了“没有珍珠的女人，不能称为女人”的名言，很高冷，很Chanel！

　　珍珠，一直都是女人最好的“闺蜜”！

　　在中国，作为珍珠行业独树一帜的品牌——京润珍珠，它的掌门人却是一位85后男性。他从小受父辈创业的耳濡目染，不到十岁就开始接触珍珠。

　　他叫周朔，现任京润珍珠集团董事总经理。

　　一直以为珍珠是女人的专利，当佩戴珍珠胸针、领针的周朔出现时，才发现原来男人与珍珠也能如此match。

　　“这枚珍珠领针是我在美国一个中古店淘的，大概有半个世纪的历史，店主是隐退的共济会三十三级长老。你仔细看会发现，珍珠表面都已经破皮了.珍珠配饰在美国上世纪20年代大量盛行，可以从中感受到The Great Gatsby那个时代背景下的华丽和讲究。”欧美的古董店是周朔最爱的SHOPPING圣地，他在那些店里淘到过不少中意的男士珍珠配件，“最爱的除了这根领针，还有一枚珍珠袖扣。”

　　（左：古董珍珠领针；右：京润珍珠珍珠胸针）

　　大衣翻领上的珍珠胸针出自京润珍珠旗下的珍珠饰品系列，这粒珠子并不是常见的正圆形，它表面是平的，四面往下开始有弧度，周朔想为这样的设计点赞，“中国人可能会喜欢形状更规整的珍珠，但俄罗斯人、欧美人则比较喜欢这种不规则形的珠子，他们甚至会带很大颗的异形珍珠。我个人觉得男士戴异形珍珠会更有气质。”

　　作为家族生意接班人，珍珠既是周朔现在的事业，也是他从小到大的爱好。如果说别的富二代是含着金钥匙长大的，那他恐怕就是含着珍珠长大的了。

　　父亲周树立辞职创业时，周朔还在上幼儿园。父亲每个月回来一次，每次回来都给他带一本书，并向他讲述自己创业做珍珠的故事。

　　1994年，周树立在海南创立了京润珍珠。1995年，经济学博士出身的他“跨界”设计了京润珍珠的品牌LOGO，对，就是那个著名的“红唇含珠”的商标图形。

　　“第一次看到这个LOGO我还不到十岁，但我已经能感觉到我爸好厉害，他让一粒莹润珍珠嵌在饱满红唇中，那个画面很美很有感染力。”就是在这个瞬间，周朔对珍珠有了一种使命感，“我知道，这是家族事业中的一部分。”

　　2000年，京润珍珠在海南三亚投资建立中国第一家珍珠主题博物馆——海南京润珍珠博物馆。这个博物馆几乎“包圆”了周朔初高中时期每一个寒暑假。“刚开始是去玩，听导游给一批一批的游客讲珍珠的故事。听得次数多了，我觉得这些故事我都记住了，我也能讲啊，于是主动申请当义务讲解员。几乎整个初高中的寒暑假，我都在给来博物馆参观的游客讲珍珠的故事。”　

　　（海南京润珍珠博物馆展品）

　　他还曾跟着工人泡在无影灯下学习串珍珠，和工人们一起折叠包装，亲眼见证珍珠历经打磨实现蜕变的全过程。

　　长大后，去全世界“看珍珠”是他最爱的旅行主题。

　　最让他念念不忘的是建在日本三重县鸟羽湾珍珠岛上的御木本珍珠博物馆，这是世界上第一座以珍珠为主题的博物馆，1893年，日本“珍珠之父”御木本幸吉先生就是在这片海域培育出了第一颗完美的珍珠。

　　“在御木本珍珠博物馆的参观，让我看明白了珍珠是如何走进日本人的生活和文化当中。在那里，女儿出嫁时，妈妈一定要送给女儿一串御本木的项链，表示对婚姻生活圆满幸福的祝福。你看，在日本人那里，珍珠已经不是一件商品，它成了民族文化中的一部分。”

　　从小到大与珍珠打交道的这些经历，在周朔心中滋养出了情怀。“了解越多，就越明确，我们中国的珍珠养殖工艺不差，产量更是巨大，我们只是缺乏一个民族品牌对中国的珍珠文化进行系统地打造和传承，让中国珍珠的价值真正体现出来。这是我很想做的一件事，说得高大上点，这就叫‘情怀’。”

　　因为这份情怀，2009年获得武汉大学理学、经济学双学士后，周朔选择正式成为京润珍珠的一员。

　　（京润珍珠护肤品）

　　每次出现在公众场合中的周朔都有着不俗的衣品表现——衬衣、马甲、西装三件套是他出席正式场合最常用的搭配，另加185cm+的身高，酷爱运动练就出的健硕身材，待人处事时透露出来的温文儒雅，他整个做派非常绅士。

　　本科毕业后，周朔再现“学霸”本性，考入“国际管理教育第一校”美国雷鸟国际管理学院。正是在美国修读MBA学位这两年让周朔“衣品”见涨，“像我出席正式场合会穿的衬衣、马甲、西装三件套，这就是在美国读书时，被那边的同学、朋友感染的。”

　　爱上二手古董店也是在美国读书时被熏陶出来的，这个喜好还影响了他的时尚态度——他不喜欢醒目的LOGO，也不会跟风买爆款，他钟爱发掘那些相对小众的品牌和在欧美的古董店里淘尖货，“像今天我的外套、领结我都说不出是什么牌子，珍珠领针和公文包都从古董二手店里淘的，没有一件名牌、爆款，但整体搭起来也挺有感觉。”

　　周朔还有一位“造型师”，会负责对他出席所有正式场合的穿着做整体把关，这位大师就是他的太太，“我太太学的是心理学，之前是腾讯的资深产品经理，开发过现在改变亿万人通讯方式的产品。但她对时尚非常敏锐，我大部分的时尚感觉都是被她培养的，包括我在正式场合的着装，她总是能给我提供专业的搭配意见。”

　　（周朔与太太）

　　周朔现阶段的一个重要任务是让京润品牌年轻化、时尚化，让在网购和社交媒体时代长大的时髦年轻人爱上这个品牌，去年9月1日正式回归京润后，这一年多时间，周朔着手做了很多让品牌年轻化的大动作。而他良好的时尚敏感度正是他做好这件事的前提。

　　今年3月，国际名模杜鹃牵手代言京润珍珠。

　　4月15日，杜鹃首次跨界歌坛演唱并出演的唯美《听海》MV登录美国纽约时代广场大屏幕，这背后的推手都是周朔。

　　“我很早就开始关注杜鹃，我觉得她既东方又很国际化的外形、清冷的内在气质都跟珍珠的感觉非常吻合，请她担任京润珍珠代言人，跟品牌非常匹配。”

　　这支为京润拍的《听海》MV也是杜鹃第一次在公共场合开嗓唱歌，相对于原唱张惠妹《听海》里那种充沛外放的感情，杜鹃略显慵懒的浅吟轻唱让人如痴如醉，更容易俘获年轻人的心。

　　杜鹃还在MV中献出了一段走心的独白：女人很软/世界很硬/只有抱紧自己/才能长出一副壳/每个女人都是珍珠/坚硬而柔软/ 温柔而坚定……独白与画面丝丝入扣，让MV意境唯美如画。

　　这个MV的出现，让很多人感叹，原来京润珍珠这样一个偏成熟的化妆品品牌还可以有这么清新、诗意的一面。

　　冠名超模真人秀《爱上超模》（第三季）是周朔让京润品牌年轻化的另一个大动作。

　　周朔早已是《爱上超模》第一季和第二季的粉丝，“我喜欢这个节目对‘美丽养成’的记录与刻画，模特的成长过程与珍珠的打磨过程很相像，这也是吸引我冠名和担任节目嘉宾的原因。”

　　（周朔录制《爱上超模》花絮）

　　基于参加《爱上超模》这个节目，周朔与很多时尚大咖成为了朋友，包括Jimmy Choo创始人周仰杰先生，“希望有机会将我们的珍珠用在Jimmy Choo品牌的鞋子、服装、饰品中，让中国的珍珠与国际时尚风潮实现融合。”

　　（京润珍珠饰品）

　　撕下“学霸”“工作狂”的标签，生活中的周朔其实是个爱运动、爱旅游、爱摄影的阳光大男孩，平日最爱的穿衣风格是运动衫、大T恤，但为了这份事业，他现在忙得没有时间旅行，连穿最爱的运动休闲装的机会都让位给了西装革履。

　　男人做珍珠是一种什么感受？

　　周朔的回答坦诚而感人：“我总跟我爸说，如果我们家做的是一个运动品牌，我可能会更感兴趣，因为我本身就是消费者。作为男性，我确实并不是珍珠和护肤品这个领域最核心的消费人群，我可能没有那么多的使用体验，但我有的就是对这份事业的情怀。从经营的长期性和稳定性上来说，‘情怀’这两个字可能会更加重要。”

　　当然，除了情怀外，周朔另一个不让人操心的特性是——他还是个 “处女座”哦……

　　品位课堂

　　Q：男士怎么戴珍珠，才会又帅又MAN？

　　我首先推荐男士穿衬衣、西装的时候，佩戴带有珍珠元素的胸针、领针、袖扣，会起到很好的点睛效果，而且跟钻石、金、宝石这些材质比起来，珍珠的感觉会更低奢。

　　如果想更内敛一点，男士还非常适合戴黑色的珍珠，贝克汉姆就曾经就用一根黑色的皮绳串上一粒戴黑珍珠吊坠当项链，内敛又有质感。京润珍珠也有出这样的产品，戴上确实有与众不同的气质。