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美妆这碗饭 到底是怎么被吃成现在这样的
www.creaders.net | 2021-08-30 13:39:56  海报时尚网 | 0条评论 | 查看/发表评论
  

  “物极必反”“盛极而衰”的道理,最近有被一而再,再而三地验证。

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  我们也算是在短短几个月见证了历史的人,啧啧。

  除了那些不爱惜羽毛的明星……美妆圈也接连塌了几次房。从品牌包装抄袭、成分造假再到博主洗稿……真的是想由衷问一句:有拿我们粉丝/消费者当人嘛?

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  其实都不用它们现在一个个“自投罗网式”的翻车,我们也能感觉得到,美妆圈越来越“疯癫”了……从大家开始有美妆意识,到现在内容泛滥至此,一共也没几年的时间。

  现在每每看到琳琅满目的美妆产品,内心就一个想法:“什么都想买,但是又不知道该买什么。”

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  “嗯?有事儿吗?”

  

明星搞副业已经不是什么稀罕事儿了,就像国内明星去开火锅店、奶茶店一样, 欧美明星们都去成立自己的美妆品牌了。

  上周又看到了一条新的消息,A妹也要进军美妆界,她的品牌R.E.M Beauty将在9月中旬正式上线。事情发展到现在,真是一点也不意外。

  只是想感叹一句:原来宇宙的尽头,真的是美妆……

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  从比较早的贝嫂、Rihanna到后来Lady Gaga、Cardi B、傻脸娜……就连Hailey Bieber也已经注册了 Bieber Beauty 的商标,寡姐也宣布将于明年推出美妆品牌了……(多到一篇文章根本数不过来)。

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  那些我们叫得上名字的欧美女明星(尤其是欧美女歌手),正都卯足了劲往美妆圈挤呢。别问为什么,除了自身对美妆热爱,就是不得不承认的一点:美妆这块蛋糕,又大又香!

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  比如,前不久,蕾哈娜以高达17亿美元的身家,成为全球最富有女歌手 !靠得不是专辑,而是Fenty Beauty!这17亿中有14亿美元财产来自她的Fenty Beauty!

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  明星们靠自己强大的粉丝基础和认知度创建品牌,本来就已经赢在了起跑线上。起码请代言人、做宣传的费用就省下来了吧,也算是肥水没流到外人田~

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  但是编辑作为消费者(同时也作为她们的粉丝),说句自己的真实感受。刚开始,确实还觉得挺稀罕的,还有那种买了她的东西会和她一样美的小激动!但是后来看到越来越多同一个套路出来的品牌,讲真,会麻木。自己就一张脸,就那么些钱,是真做不到“雨露均沾”,所以,不可能为每一个人都买单。

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  明星做自己的品牌,确实有优势。但是要说人均都能有蕾哈娜那样的成就,倒也未必。

  不得不说,蕾哈娜Fenty Beauty的出现,占据了天时(创立得早)地利(适合各种肤色的品牌特色)人和(她是蕾哈娜)的所有优势,并不是一个那么容易就能复制的成功案例。

  而且Fenty Beauty的产品,就算不是与蕾哈娜相关,在当时也有会火的潜质。所谓“有良心的割韭菜”蕾哈娜是很明白的。

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  回看一下国内有自己美妆品牌的名人也挺多,你敢信“某相声培训机构”也有自己的护肤品牌??(据说主打特点是面膜纸比较大号?)

  当然也不乏有把自己品牌做得不错的,But 被爆出存在各种质量问题的也不少……不仅没有割着韭菜,自己的名誉也受影响,得不偿失。

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  无论是明星也好、明星化妆师、博主也罢,回归产品本身才是最重要的。

  话说回来,也就别光提明星们了,我们自己不也是吗?

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  曾经,少女时期大家的理想生活是开花店、开咖啡店……但是你要问现在女生的理想职业是什么?十个人里八个都会告诉你:当博主!

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  而博主中,看起来最简单、投入成本最低的恐怕就是美妆博主了吧……

  我们幻想中的美妆博主:每天免费拿着品牌爸爸们送上门的新品,拍拍试色、拍拍视频就能拿到很超高的广告费……自此名利双收走向人生巅峰??

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  这个(门槛极低)的美好想象,让很多人跳进了坑,结果就是,我们倒是没见到内容变得有多多元,只是觉得越来越乱七八糟。比如,你们在决定要不要种草or拔草一件东西的时候会不会有和编辑一样的困惑:我TM到底该听谁的?!

  就拿马上“秋冬天了,想买一支暖棕色调的口红”举个吧~搜了一下,光是相关内容就有21w篇……

  说实话,每篇看完都想买,但最后该为谁的内容买单呢?真的无从下手!

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  这是同一支口红你敢信?

  想要买一支TF#100吧,看上去温柔又有气质的奶茶肉桂色,搜了一下这支口红的试色测评……又瞎了。

  怎么有的是偏橘调,有的是偏梅粉色调啊……哪个试色是真的?应该相信谁?这是不是也是你的呐喊?

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  根据最近得到的“物极必反”的规律……这种P图乱象,也该“反”下了吧……P图可以,但是试色类型的内容,滤镜能别那么过分吗?

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  英国向来是比较注意这个问题的,记得很多年前,娜塔丽·波特曼有一个DIOR睫毛膏的代言,在英国被禁。原因就是大片海报PS过度了,夸大了睫毛膏的功效,极易误导消费者。

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  英国广告标准局(ASA),在今年年初发布了一条新规:网红和知名人士在宣传美妆或美容产品时将禁止使用滤镜。目前已经在正式实行了,一旦违反,当局将撤下广告并禁止再次发布。

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  包括Olay也做出了一些动作,它们在去年宣布了一个“Zero Skin Retouching”的计划,就是所有品牌的广告照片,以及与博主合作的照片,都不会进行任何修图。这样的原图,都会带有一个“Olay Skin Promise”的Logo。

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  如果有一天,各种眼影、口红的试色,也是所见即所得……哇!那该是一件多么美妙(有多少人失业)的事情啊!

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  不知道你们会不会看那种测评类的红黑榜?不能说是毫无收获吧……但确实看完更茫然了。

  每次看完都是“我是谁??我在哪??我该怎么买??”经常是每个博主的都不一样,(她的红榜可能是在她的黑榜里那种),而且前一段也有人爆料有些品牌会给对家买黑榜(都2021年了,有必要吗?……

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  每次遇到这种为了买一个东西,要在各种app之间来回穿梭,浪费掉一两个小时做抉择的时候,就想感叹一句:私域流量也是一把双刃剑啊!

  起初我们喜欢,是因为这类内容更真实、更贴近我们生活,能够说出一些不那么官方的“真话”。但后来……当言论过度自由、而同时规则又没有建立起来的时候,我们就会看到一堆没用的,甚至是虚假的内容。

  说句实在话,不是谁都可以做内容的。

  信息大爆炸,鱼龙混杂,这时候需要大众具备判断和鉴别的能力,才有可能良币驱逐劣币。但,是讲真,大多数人都还在猎奇的阶段,跟风、上头都没过,更别说判断力了,基本没有。

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  甚至偶尔怀念“一家独大”的日子,好希望每次纠结的时候,能有个声音非常明确地告诉我们,你这个情况,买它就对了!

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  其实博主也好,媒体也罢,恰钱的行为,我们大多数情况都是理解的。毕竟做内容也不是慈善家,高质量的内容是需要钱的。但前提是不恰烂钱,对自己的粉丝负责。伴随着对大家有用的美妆护肤技巧,和真正好用的产品推荐,相信读者就算花几分钟时间看看广告啥的,也OK的~

  美妆这碗饭,最想恰的当然是品牌。

  遥想当年,买个护肤品啥的哪这么多事儿啊,面霜不是大宝就是玉兰油,都没有其余给我们纠结的余地。现在可好,这边新的品牌还在不断地往外冒着,那边各个品牌的新品、限定款也在抢占我们的视(钱)线(包)。

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  这么想,也算是种甜蜜的负担吧 ,因为肤质、功能、质感……各个方面的细分,针对大家不同需求的产品也是层出不穷的往外冒。

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  这大概就是美妆圈的内卷……再加上品牌们学会了如何包装自己,在一套套营销推广、一个个明星好友的推波助澜之下……我们也是挺捧场的,果然没让品牌们失望,看见啥都想买!有时候是因为谁谁谁推荐了,有时候是因为包装、因为某个成分,甚至just因为……它最近挺火的。

  编辑也和大家一样,每天都在“种草——拔草”的过程中来回重复着。踩雷无数次之后,只有一点经验教训想要分享给大家:别犯傻!

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  这一点之前也和大家聊过很多遍了,从肤质、肤色到脸型,如果你都不能清楚了解你自己,又怎么找到适合自己的产品呢?

  如果你对自己的情况很了解,比如:我是油皮,对护肤的需求是祛痘和提亮肤色”。时刻记住这两点,起码就能自动过滤掉一多半对你来说无用的内容。

  而且也能够让你在种草的时候保持相对的理性,比如说某个产品最近很火因为它的维稳效果特别牛,尤其是现在换季,敏感肌们真的有必要安排一下……但是如果你明确自己并不是一个敏感肌,那么即使它夸得天花乱坠,也别心动!因为你不需要!

  有些时候,你觉得一个产品难用,也不一定就是它东西不好,很可能只是不适合你罢了。“隔肤质如隔山”,对一款产品的感受很可能两个人一个天上一个地下。

  朴实无华的道理,我们还是要多讲,希望能唤醒你心里(其实已经知道了的)觉知:买任何东西之前,请先做到——了解你自己。

  大概只有把自己训练成聪明的消费者,才能彻底把那些欺骗我们感情的现象消灭吧!

  恰美妆的饭,可以!但是恰专业的饭,良心的饭,大家才服嘛!

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