王菲，求你出来营个业

最近窦靖童在巡演，据说上海场王菲和谢霆锋都到场助阵了，虽然没有被清楚拍到，但足以让粉丝亢奋。

而天后之女的一颦一笑一举一动也完全传承了天后的气质。

母女两基因中的那种疯感和松弛是很难复刻的，植入于方方面面，舞台是，私下更是。

没穿什么奢侈品牌，但就是有着一股子高级。于是一时间求天后同款以及“申请王菲再次出战品牌代言”的声音四起。

我看到印象最深刻的一条评论是：

“这个时代太需要有王菲这样与品牌能真正匹配的高品质代言人了”

流量偶像于品牌的意义或许只是吸引个人粉丝流量，但如若说与品牌多匹配或者为品牌赋能可能就另当别论了，所以我们看到某大牌请代言人屡屡翻车的现象。

自身的人格魅力加上真实不刻意的轻松状态即便是穿一件普通的卫衣都会让人觉得够高级够有吸引力。

2022年冬天，锋菲被拍到在自家小区遛弯，王菲身上的黑色卫衣被服装人打遍了版。

因此今天就借由热点来聊一聊王菲此前的代言，以及她的代言到底为品牌赋了多大的能。

现在的代言市场是谁红谁都有可能接到代言，不管业务能力如何都可以穿上一线大牌拍摄品宣。不过早年间品牌对品牌形象的把控是非常严格的，那个时候只有天王天后级别的优质明星才能成为品牌的考虑对象，比如当年的陈慧琳和梅艳芳，

再比如96年就登上了“时代”周刊亚洲版封面的王菲。

也就是说，早年的品牌选角都跟代言人本人的业务能力以及国际影响力直接挂钩。不管是梅艳芳、陈慧琳还是王菲，自身都有一个非常健康的形象，并且在各自领域处于了天花板级别。

04年王菲成为了LV亚太区代言人，据说她更是那时的品牌男装兼女装设计总监Marc Jacobs亲自审核通过的唯一一位中国明星。

王菲当年为LV拍摄了一系列平面广告，既穿出了衣服的精髓，又展现出了最真实的自我，冷峻桀骜的表情被称为是 “LV史上难以复刻的时髦”。

同样的，她对Celine这个品牌在中国地区的传播也功不可没。甚至可以说，是她凭借一己之力让爱时髦的中国女生认识并且爱上了Celine。

04年她以品牌挚友的身份出席了品牌2005春夏时装秀 （那个时候的Celine是不请代言和大使的，挚友的身份就相当于如今的代言人），用网友的话来说，那就是：自己对Celine的所有好感都来源于穿着Celine的王菲。

她独有的菲式清冷感几乎把“王菲”这个名字与Celine品牌画上了等号，以至于到现在她还有着 “行走的Celine”称号。

05年初她身穿Celine当季成衣登上了港版“BAZAAR”封面并且拍摄了一组非常超前的时尚大片。只是一个动作简单的坐在餐桌前就尽显随性自在，即便现在看来都依旧时髦得要命。

Celine的品牌气质跟王菲可以说是一百分契合，是她让品牌调性在国人心中根深蒂固，与此同时Celine也很好地 反衬出了王菲追求随性所欲的乐活态度。

在这之后的十年，也就是Phoebe Philo执掌Celine的时间里，王菲就独宠了Celine十年。拍摄品宣或杂志穿、参加活动穿，私下也都穿……

代言人和品牌之间的相惜是难遇的，而且跟品牌的匹配感不是靠表演就能演得出来的。只有真正自内而外的真实个性才能被观众所接受并买单，而除了王菲本身的影响力之外，她特立独行的鲜明个性才更是市场的稀缺。

她20年前的舞台现在都还在被人津津乐道，亲自参与妆造这事在圈子也早已不是什么秘密。

也正是看中她独有的个人魅力，1997年的时候摩托罗拉手机就找来王家卫导演，花费6000万为时任代言人的王菲拍摄广告，她本人古灵精怪的形象在大片中一览无遗。

无独有偶，维珍航空公司也在同年看中了王菲的特立独行而请她拍摄了宣传片。

千禧年间，一些快消品牌也开始物色骨子里就跟别人“不一样”的大众偶像。1999年，百事可乐耗费800万港币邀请到了王菲代言，也让她成为了亚洲第一位代言百事可乐的女歌手。

2000年初，王菲成为海飞丝代言人，代言费高达3200万台币 （约700万人民币）。她在广告片中俏皮灵动的样子完全是本人个性的真实写照。

这里还有一个有意思的小故事，当年她出席海飞丝记者发布却会把头发剪短了，记者问她的短发形象会不会与品牌产品冲突，她的回答很“王菲”：短发难道就不要洗头了吗？

或许是让商家看到了代言人的机智和称职，她随之接到了自己的第一个护肤品代言 - Jovell，一个好莱坞明星都会用的护肤品牌，后来因为债务问题宣告破产。

这事也让王菲之后的代言习性变得更加谨慎，越来越偏向“小而精”。连经纪人都曾自豪地说他们团队的主要工作就是拒绝，他们只接调性匹配的高品质品牌。比如2019年接下的HR赫莲娜全球代言，天后也是品牌第一任全球代言人。

天后50+年纪的皮肤还可以紧致无暇，这让品牌售价3000+的经典面霜更具说服力。而天后顶破天的商业价值也整整持续了二十几年，据说此次代言费更是高达千万。

或许大家都还对她发布会上的菲式头巾造型记忆犹新，这么多年过去了她还是那个轻松自如，松弛有度的王菲。

12年的时候，她接下了高端奶制品金典有机奶的代言，网传代言费顶到了近亿元。而品牌则是利用天后超高的影响力一下就打开了知名度，2018年销售额更是创下了有机奶吉尼斯世界纪录。

当然了，王菲接代言除了产品本身高质之外，轻松且多金的工作也是她的首选。18年她在综艺首秀“幻乐之城”录制中就自曝参与节目的最大原因是因为（捞金）轻松，当时吓得何炅都不敢说话了。

20几年来王菲接的代言都有着数量少、价格高的特点，粉丝和消费者也都愿意买单。跟她同时期出来的天后级人物其实不在少数，但都没有她那么“贵”。究其原因首先得得益于她过硬的业务能力，她的作品影响了几代人，是华语乐坛几乎所有人都认可的超级天后。

当然了，更为重要的应该还得是她自身独一无二的人格魅力，而这也正是 她的品牌溢价。作为新时代女性代表，品牌愿意为她支付高昂代言费，消费者也愿意为王菲的溢价买单，这就是多项奔赴。浮躁的市场也更加需要王菲这样的真性情，时代选择了王菲，而我们也在王菲的陪伴之下成长。