“唐装外套”春节爆红 全球Z世代抢翻

每逢农历新年，各大品牌总会推出生肖主题与红色单品，但今年真正爆红的是Adidas（爱迪达斯）一款被网友昵称为“唐装外套”的运动夹克。这款外套并未明确标榜新年限定，却在上海时装周亮相后于TikTok与IG迅速走红，成为Z世代追逐的梦幻单品。

该款式最初仅在中国贩售，随后拓展至部分亚洲市场，今年2月登陆欧洲后更掀抢购潮。媒体致电中国多地门市，发现几乎售罄，转售平台价格甚至炒至400美元。

外套之所以被称为“唐装”，源于其设计融合清代服饰元素，如盘扣与立领，外型近似传统马褂。它不再使用刻板的龙纹图腾，而是以更内敛的方式呼应中国传统美学。英国皇家艺术学院学者指出，这样的设计将联想从神话与张扬转向思辨与平衡，回应了当代“新中式”风潮。

西方社群掀起新中式风潮

“新中式”近年在中国年轻人间兴起，将传统服饰现代化，象征文化自信提升。Adidas表示，该款外套由上海设计团队打造，锁定中国本土市场，属品牌在地化策略的一部分。数据显示，Adidas 2024年中国营收成长10%，显示策略奏效。

然而，这股热潮并未止于中国。外套爆红正值西方社群流行“Chinesemaxxing”风潮——Z世代表达对中国文化、美食与科技的欣赏，甚至出现“你遇见我时，我正处于一个非常中国的时期”等迷因。部分观察认为，这反映了对美国地位动摇的不安，以及中国软实力提升带来的吸引力。

Adidas以被称为“唐装外套”的中国风运动外套，让Z世代趋之若鹜。翻摄Adidas via CNN

同时，海外亚裔也对这件外套产生复杂共鸣。有人自嘲像“拼命寻根的海外华人”，也有创作者讽刺亚裔美国人透过Adidas重新体验“中国性”的表演式身份认同。

分析人士指出，这款外套之所以成功，在于它透过一个全球知名品牌，将中国设计元素以主流、易接受的方式呈现，成为一种打开大门的时尚符号。而盘扣与立领或许只是开始——中国数千年服饰史，仍有无数灵感等待被重新诠释。

Adidas融入中国风设计元素，呈现一股东西交融的时髦潮味。翻摄Adidas via CNN